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新浪搭台企业唱戏用户受益

2020-01-16 17:58:10来源:励志吧0次阅读

新浪搭台企业唱戏用户受益

#随手拍求点评#打造平台化运营样本

6月1日,为期一个月的新浪微博#随手拍求点评#活动落下帷幕,作为活动的发起方与支持平台,新浪微博结合自身优势,采用第三方介入的方式,让企业直接参与到整个活动的推荐体系中,摸索出了一套微博时代的全新营销理念。

新浪微博已经在今年上半年的两个大型活动中逐步体现出了作为营销活动平台的优势。从第一季度的#让红包飞#到第二季度的#随手拍#,新浪微博已经将移植自传统媒体的媒体办活动,企业出奖品,彻底转变为微博时代的微博搭舞台,企业出节目的新模式。

企业亮相前台 品牌曝光提升

这种新的营销模式将第三方企业真正变成了活动的组织角色,第三方企业可以在新浪微博搭建的舞台上开展适合自身品牌或产品的活动形式与主题,直接与参加活动的用户进行互动,自身品牌曝光度较传统活动模式有了大幅提高。

在本次活动中,共有超过100家合作企业参与了#随手拍#活动。其中有59家合作方建立了活动专区,有43家合作方建立了专属话题。活动期间,合作企业官方微博活跃度获得大幅提升

,从活动开始时原创、评论次数的1:2.7,提升到中后期的1:6,增长率高达122%,成为了活动的最大受益者。

新浪微博#随手拍求点评#各合作企业的活动专区

合作方的粉丝增长量也颇为可观,其中HTC的官博账号(@HTC_China)表现最为抢眼,粉丝增长了70多万,增长率达100%,同时还收到1200万条评论。美图秀秀和小米也收到了超过600万的粉丝评论。第三方图片类应用在粉丝增长上也很突出,图钉粉丝增长率高达85.53%、Camera360达66.78%,啪啪和美图秀秀也获得18.46%和12.96%的增长。

读图渐成主流 图片类应用获利颇丰

图片分享无论在国际国内都是友热衷的互联行为,近期互联女皇玛丽米克尔发布的2013年互联趋势报告显示:全球民平均每天分享照片的总数超过5亿张,33%的中国民愿意在络上分享图片,这一数字高于24%的世界平均水平。

选择图片分享作为活动主题,则是微博以自身敏锐的行业嗅觉和多年的运营经验,捕捉到了图片分享这一市场契机。从微博数据中心统计来看,新浪微博来源于第三方的分享中,音乐、视频、图片排在前三位,图片类应用成长性很好,且最具备移动操作属性。

新浪微博#随手拍求点评#活动的合作伙伴

在图片分享这一市场契机下,新浪微博的开放性让它将自身定位在活动平台方的角色上,联手第三方企业尤其是图片类应用共同发起#随手拍#活动,利用活动机制为合作伙伴带去巨大的流量和用户关系,为第三方应用打造图片社交,包括美图秀秀、图钉、啪啪、Weico等在内的图片应用巨头都成为在本次活动中的主要受益方。

截止活动下线,共产生原创图片微博2700万条,点评总数超过3亿次,参与用户超过5000万人。其中,明星和认证用户发布的原创图片微博超过41万条,达人用户发布超过930万条。

未来平台开放性会进一步提升

通过#让红包飞#、#随手拍求点评#等大型品牌活动,新浪微博不断开放平台资源,为行业内第三方企业搭建起最快捷的活动参与机制。与此同时,参与合作的企业也通过自己的渠道、产品和入口,大大丰富了微博的内容和用户形态,为微博贡献了个性化的内容和多生态的用户群。

未来,作为行业的领导者,微博平台的开放性会将会进一步提升,并在春节、图片分享之外,发掘更多的市场机会,并优化合作模式及资源推广方式,携手相关行业共同分享市场机会,让更多的垂直领域,依托微博平台获得品牌曝光和粉丝沉淀,成为新浪微博平台的受益者。

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